Продажи новых ноутбуков в России упали на 19% за девять месяцев 2026 года

По подсчётам исследовательской компании ICMR («ГФК-Русь»), с января по сентябрь 2026 года в России было продано 1,94 млн новых ноутбуков — на 19% меньше, чем за тот же период 2025 года. Объём рынка в денежном выражении составил 132 млрд рублей, что на 5% ниже прошлогоднего показателя. Сокращение продаж подтвердили в «Ситилинке» и «Платформе ОФД»: первая компания оценила падение в 20%, вторая — в 9%. Абсолютных значений компании не раскрыли.

В «Ситилинке» главной причиной отрицательной динамики назвали рост цен на ноутбуки на 30–35%, из-за чего многие россияне отложили плановое обновление устройств. В RWB добавили, что цены выросли из-за удорожания комплектующих. В «Платформе ОФД» также отметили, что потребители стали реже обновлять электронику, поскольку возможностей имеющейся техники им хватает. Кроме того, покупатели всё чаще выбирают бюджетные модели, а наиболее заметно снижение спроса проявилось в офлайн-рознице.

В «М.видео» пояснили, что ноутбуки приобретают на несколько лет вперёд с запасом производительности для работы, учёбы и игр. При этом интерес к дорогим моделям сохраняется, что объясняет более медленное падение рынка в денежном выражении по сравнению с штучным.

Рынок новых ноутбуков сокращается второй год подряд. В 2025 году продажи упали, по разным оценкам, на 15–30%: было куплено около 2,9 млн устройств на 169–183 млрд рублей, тогда как годом ранее — 3,9 млн на 212–242 млрд рублей.

На фоне снижения продаж новых ноутбуков растёт спрос на ремонт и восстановленную технику. За январь–сентябрь средний чек за ремонт вырос на 11%, медианный чек также увеличился на 11% и составил 2603 рубля. Продажи восстановленных устройств за девять месяцев 2026 года почти вчетверо превысили показатель прошлого года, а чистый оборот в этой категории вырос почти втрое, сообщили в «М.видео». На «Авито» спрос на восстановленные ноутбуки за тот же период вырос в восемь раз. Абсолютные значения компании не приводят.

Подержанные устройства тоже пользуются большей популярностью: на «Авито» их продажи увеличились на 14% в годовом исчислении. При сопоставимых характеристиках бывшие в употреблении ноутбуки стоят в среднем на 30–45% дешевле новых. На платформе «WB Ресайкл» число проданных ноутбуков с марта по сентябрь выросло почти в пять раз, однако точных данных там не раскрыли.

Источник: 3DNews