Негатив к Хэллоуину в соцсетях вырос почти вдвое, главные критики — люди старше 55

Исследовательский центр «Сидорин Лаб» изучил 26 838 сообщений российских пользователей, опубликованных с 1 по 27 октября, и выявил рост негатива к Хэллоуину почти вдвое — с 6,8% до 12,3%.

Критики называют праздник чужой традицией и указывают, что в России достаточно собственных праздников. Комментарий «Хэллоуин же не наш праздник» в TikTok набрал 5 019 лайков.

Негатив заметнее среди старшего поколения: пользователям от 55 лет принадлежит 30% критических записей, тогда как на группу 18–34 лет приходится только 8%.

У праздника есть и сторонники. Почти четверть позитивных сообщений — выражение симпатии к Хэллоуину, по 20% приходится на обсуждение костюмов и вечеринок, 16% — на тыквы, украшения и сладости, 11% — на осеннюю атмосферу, 10% — на фильмы ужасов. Среди защитников праздника преобладают женщины: 29% позитивных сообщений написаны женщинами против 22% у мужчин. Региональных различий аналитики не обнаружили.

Самым популярным образом в обсуждениях стала ведьма — 224 упоминания. Далее следуют герои аниме, игр и мультфильмов (154 упоминания), вампиры и Дракула (142), чумной доктор (112), дьяволы и демоны (101). Упоминаются и киногерои — от Пеннивайза до Джокера, и персонажи русского фольклора, такие как Баба-яга и Кикимора. Некоторые критики предлагают заменить Хэллоуин российскими осенними традициями — праздником урожая или «тыквенным спасом».

Главной линией раскола вокруг Хэллоуина исследование называет возраст: спор о празднике фактически стал спором о месте зарубежных традиций в российской культуре.