В чем секрет тяги к попойкам?

Некоторые люди продолжают пить, несмотря на все негативные последствия попоек, такие как тяжелое похмелье, драки, сожаления о сказанном или содеянном, неосмотрительное сексуальное поведение и т.д. Что же делает пьянки столь притягательными?