Часы давно превратились не в инструмент точного измерения времени, а в своего рода аксессуар, от модности, стоимости которого может зависеть восприятие владельца окружающими. Утилитарная функция часов настолько проста, что с ней уверенно справляются как устройства стоимостью около доллара, так и более дорогие представители своего класса. Казалось бы, снижение стоимости производства часов, которое произошло в 80-е годы прошлого века, с развитием микроэлектроники уничтожит традиционный рынок этих механизмов, но этого не произошло. Сегодня по-прежнему престижно носить механические часы, либо кварцевые часы с необычным дизайном от известной марки, лучше если швейцарской. В создание такого восприятия часов производители вложили миллиарды, как через прямую рекламу своих товаров, так и создание неуловимого образа вокруг продукта.
